解析当前中国互联网广告的发展
- 作者:admin 来源:互联网 日期:2009-10-4 17:38:17
- 前言
随着互联网的出现和普及，空前的改变了人们的生活方式乃至消费习惯。越来越多的人开始依赖互联网带给我们的高效和海量的信息，通过网络认识大千世界。截止2(X)6年底中国网民总数己经达到137(X)万，上网计算机总数已达5940万台.中国网站总数为以3众刃个(CNNIC)。网络除了给人们提供了海量的信息和资讯同时也给人们创造出一个变幻万千的虚拟世界，在这个虚拟的世界里，人们同样需要各自扮演着不同的角色，承担着不同的责任和义务，而在这个世界里，个人能力取决与他的想象力。短短数年网络已经迅速的成为真正的主流媒体，人们也很快习惯于通过这个媒体了解他想了解的信息。你可以足不出户的了解股票行情，房产咨询，你可以在网上拍得你心爱的物件儿，可以在网络里和世界每个角落的朋友讨论共同关注的话题，还可以在博客里分享和感慨你的人生，感悟你的成长，你可以随时用网络了解最新的房地产资讯，可以找到你最心爱的数码产品和汽车市场的最新动态。经过十年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告在作为最初的网站赢利的原动力，从互联网产生的初期便紧跟网络的发展而发展和成长，如今在广告主眼里网络广告已经开始扮演重要的角色。http://www.dxlww.net 代写论文网
一.网络媒体和网络广告的特点
网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。
1.扭盖范围广泛
网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。
2.信息容量大
在Internet上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。
网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能，价格，型号，外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己
的网站中。可以说，费用一定的情况下 (为在别的网站上存放广告条而交)，广告主能够不加限制的增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。
3.交互性强
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
4.针对性强
根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
5.受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
6.实时、灵活、成本低
在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
二 .中国网络广告市场现状
2000年以来，新浪、搜狐、网易三大门户就一直面临巨大竞争压力，在经历了雅虎、中华网T哪等网站的挑战之后，三大门户又迎来强大的对手，近年来，强势专业网站和广告联盟在网络广告方面显示出的
实力已经威胁到三大门户的地位。因此，三大门户最有可能运用的就是兼并，并通过兼并后的网站与其他网站展开竟争。如搜狐先后收购了chinare几c伽焦点房地产网和17173.c伽来分别加强自己在社区、房
弥补自己在无线和即时通讯产和游戏领域的不足。新浪收购讯龙和Uc工具的欠缺。
我国的网络广告市场规模将保持持续的增长趋势，2006年增长40%，达到60亿元的市场规模。预计2008年能以比较高的增长率发展，达到151亿元的市场规模。此后，网络广告的增长趋势会逐渐放缓，保持一个比较平衡的市场规模。按照这个规律，网络广告在2010年大概有295亿的市场规模.
2006年以后，网络广告模式创新将继续深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理成为一种趋势，这样极大的提高了网络广告投放和管理的效率:在网络广告媒体选择上，将不
仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都可能成为网络广告媒体;在网络广告传递信息的形式方面，语音广告、视频广告等将以多种形式呈现。要让广告更有效果，目前看来有两种对策:一是找到“想看广告的人”，向他们投放广告，而这些人最大的特点就是主动点击广告;第二种办法是向与广告有关的网页投放。围绕这两种对策，新的网络广告模式也应运而生。
三.网络广告存在的问题和未来发展趋势
（一） 目前网络广告的短视行为
由于受众是网民这一特殊群体，因此跟普通广告相比，网络广告显得更加纷繁复杂、绚烂多姿。然而透过其令人眼花缭乱的外衣，我们不难发现，网络广告长得无非是以下几种模样:
不请自来型:打开一个网站，想浏览的网页还没刷出一半，“哗”一下子就弹出好几个小框框，遮住你大半个屏幕。有的是网站公告，建议你使用他们的收费邮箱;有的是商品广告，告诉你某某手机有奖销售;
有的是同城约会，要求你输入手机号码，为你的网上约会 “牵线搭桥”。你永远不要担心见不着这种弹出式广告，你只要登陆网页，就算网速再慢，它也会完整地显现在你的面前。
形影不离型:登上某些网站的主页，你还会发现一些各种形状的会飘浮的小图标，例如某网站主页上有一对穿红衣服的小人和一颗巨大的“红心”，点击进去发现原来是测验你的爱情运势。它们有的能在网页
上自由飘动，有的伴随你拖动页面的动作而上下跟进，有的甚至死心塌地追随你，你的鼠标点到哪儿，它就跟到哪儿，真正是如影随形。
挥之不去型:不少网络广告关不掉是事实，但是只要你不碰它，它也不会来骚扰你，然而有极少数广告，你不碰倒没事，你明明想关闭，它却反而打开。例如某网站上一则商业广告，你点击它位于角落上的
“关闭”按钮，它非但不“关闭”，反而会被激活，进入到它的链接页面，让你哭笑不得。
坚持到“底”型:这在门户网站的电子邮箱业务中较多。前段时间门户网站免费邮箱和收费邮箱翻来覆去炒得很火，不少网站的免费邮箱纷纷缩水，服务质量也有下降。免费用户输入密码登陆邮箱之后，满眼所见便是整屏的收费邮箱广告以及商品降价专区，只在最下面的小角落里有一个“进入我的邮箱”的按钮，要想点击它，必须把页面拉到最底部，真可谓坚持到 “底”。
（二）.网络广告形式和创意落后
1.网络广告形式和创意落后
我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。
虽然ZICN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宜布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。
2， 同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示:日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情
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