解析当前中国互联网广告的发展
- 作者:admin 来源:互联网 日期:2009-10-4 17:38:17
- 况下其点击率一般只有0.1十0.器，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。
（三）网络广告监管缺失
监管滞后我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。加强对网络广告的监管，除了需要国家对网络广告管理重视外，网站本身也需要
把网络广告管理规范化和完善化。效果测评体系不完善现在对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，块乏第3方的审计和认证，无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据，其公正性大打折扣。至于其他的统计数字骗局，为做大营收数字而玩弄的财务游戏等，更是让那些不精此道的广告主如坠入雾中。
无序竞争，价格失控为了增加广告收入，抢占市场份额，多数网站选择了降价销售的策略 (有些网站甚至完全免费)，也使网络广告的单价屡创新低。报价单外的高折扣率，甚至正式合同外的高贴送率都是行
业内公开的秘密。低层次价格战的恶性竞争，有序和公正的市场环境的缺失，给网络广告的发展带来了更多的负面影响。因此，网络广告价格的透明化势在必行。
强迫性广告过多从最早的旗帜广告、固定图标到飘动图标、弹出广告、整屏广告，现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个千净的网页越来越难了。曾经作为定向网络广告投放中最具色彩的电子邮件营销，也离垃圾邮件越来越近。而网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。
四.网络广告未来发展趋势
（一）互动广告将逐渐成为主流
将一种传播媒体推广到5以刃万人，收音机用了38 年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。一句话，网络和网络广告己取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。
随着技术手段的进步，网络广告也越来越呈现出自己的特点来，并且开始拥有属于自己的可以与传统广告竟争的核心能力。其中，“多媒体”对网络广告的推动是显而易见的。事实上，最初吸引人的正是网络广告所具有的多媒体特征，文字、图形、图像和声音等元素集中在网络中，展现了早期网络广告的魅力。为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告应运而生。影像与声音俱备、具有更强互动性和更独特体验的流媒体广告，如Flash、弹出式和插播式的广告渐渐成了网络广告市场的主角，网络广告在传递娱乐信息的时候把产品的特点、品质表现得淋漓尽致。一位业内人士表示，受众对信息的需求方式也在不断的改变，新媒体相对于传统媒体而言，在灵活性、策略性上拥有更大的优势。
作为推动网络广告的强劲动力，“互动”给网络广告注入了真正属于自己的血液和灵魂，网络广告也从此驶上属于自己的“高速公路”。目前，网络广告的互动特性主要体现在两个方面:一是不仅可以发布广告信息，也可以通过网民点击搜集和统计客户的信息，并因此而不断改善网络广告的发布，甚至将网民直接引向企业网站;二是可以采用趣味、娱乐的方式吸引网民，而网民的点击行为也可以影响和改变网络广告的发布内容或发布形式。
（二）网上“虚拟第二类生活”持续扩大
全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”(5“刀ndUfe)现象，将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活、朋友，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在“网上生活”过得多姿多彩。因此不少营销主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意。由于虚拟与现实是两回事，在现实不可能发生的事，在网络可以实现，对品牌而言，如何管理自己在网络中的形象会是一个大挑战，毕竟，网络是不真实的，对很多习惯用实体作营销的营销主来说，都欠缺经验如何去把这虚拟环境做好，这虚拟但有营销价值的环境绝不容忽视。
（三）宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣
当宽带连接越来越流行，如美国己达六成互联网用户通过宽带，富媒体 (拓chM心a)便可更蓬勃。网络营销的主要组成应是可以播放录像广告，吸引消费者数据，而且可以容许即时购买为目标。事实上，这
个境界在中国己可见到，而影响范围只有越来越大，其中以分析消费者的即时反应，追踪及有效购买均十分吸引营销主。相信20(打年在这方面的发展将更进一步。
（四）网游的威力
不管网上游戏现时是否在研发已把一个品牌或品牌讯息包含在内，无数营销主现在都投资在网络结合品牌的营销开发上。尤其是在接触年轻人方面，网游是一个非常有效的工具，加上网吧在中国的盛行，把网络结合网吧作为其整体营销一站式工具，不失为一个未曾大用的好机会。当然，要整合这一站式营销工具的要求是非传统的，所以一批新做法的营销人才是必需的，现时是尝试阶段，大家都在学习如何把这做好。当更多公司能显示能量化的网游受众的数据，到达率，频次，每次的逗留时间及网游的投入度，网游的价值会持续浮现出来。
参考文献
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2.(美)博顿.《什么样的广告最有效益》.世界知识出版社
3.iResearch 产业数据研究中心
4.舒永平、朱瑜.《搜索引擎:数字广告的集散媒体》.《现代广告》，2005年第3期
5.《搜索引擎:数字广告的集散媒体》
6.颜小虎。《中外搜索引擎广告差异聚焦》.《现代广告》，2005年第3期
7.匡文波.《探索网络广告的新机遇》.《现代广告》.2005年第4期
8.王云.《互联网视频广告成企业新宠》.《经济参考报》.2005年7月4日
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