有关电视湘军领袖魏文彬的管理和经营理念研析
- 作者:admin 来源:网络 日期:2009-4-5 15:00:54
- 注：这是今年4月中旬中广协会电视学研委会秘书长内部扩大会上，东道主湖南广电集团的局党组书记、局长魏文彬的精彩发言，首度披露。与会有人称：“该讲话都可让其他有些兄弟台台长学习开眼，看什么叫前瞻视野和开拓创新。”博主奉上，全为支持本站，为各位同仁共勉学习，启迪反思，以合力推动我国电视业的尽快发展。另为免不必要的麻烦，恳请各位博友只在本站阅览，或可留作内部参考自用，勿肆转载，也是对魏局的尊重，谢谢！
湖南省广电局党组书记、局长魏文彬（根据录音整理，未经本人审阅）
非常高兴参加这次会。我长时间在做行政工作，今天的会业务性很强，应该说我讲话不太合适，但会议筹备组的同志一再要求我参加，希望我讲一讲节目创新的问题。节目创新，是我们当前很重要的一个课题，一个很普遍的话题，你研究也得研究，不研究也得研究。不研究没办法生存下去，所以是个很热的话题。但同时，它又是个很大的话题。有些东西比节目本身的创新更重要。我们既要研究节目，同时又要研究与节目相关的问题，孤立地研究节目创新范围窄了点。刚才听中央台和全国几大台的有关专家讲了很好的意见，我边听边想，围绕节目创新，谈几点体会，供同志们参考。http://www.dxlww.net代写论文网
一、创新的走势与脉络
仔细分析，改革开放以来，我们广播电视的创新，或者说节目创新，有个基本的走势与脉络。换句话说，国家广播电视这一块的改革，就宣传和生产来讲，大致经历了这么几个阶段：
80年代的创新集中在节目上，主要体现在节目与节目之间的竞争。代表性的节目如中央台的《话说长江》。
到90年代，上升到栏目和栏目的竞争。栏目中也有节目，但是大家更重视栏目，这是种形态的变化。栏目相对固定，有它的生命周期，但是和节目相比，它的影响更大。90年代中后期，栏目间的竞争尤为突出，中央台有一批名牌栏目，全国各地电视台也有一批名牌栏目。我们湖南电视也办了一批名牌栏目，像我们倾其所有打造的《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《有话好说》都是那个时候起来的。
再往下走，到了2000年。2000年初，大家意识到，单是栏目，竞争力还不够，于是逐步上升到频道间的竞争。大家猛然发现，频道应该有个性，有定位，频道不应该是个大杂烩、一个宣传橱窗。一个频道应该像一个人一样的，有血肉、有风度、有气质、有个性。我认为，到现在，频道与频道间的这场竞争还没有结束。应该说，很多频道现在还在定位、调整和培养过程中。
这项工作，湖南启动得稍微早一点。我们在90年代末就开始研究频道的定位，打了一张“快乐中国”的牌。湖南电视也有新闻节目，对新闻和其它重点节目也非常重视，但是我们主要侧重在娱乐节目上做出特色。我们认为，在中国做新闻节目，不是我们地方台的优势，新闻类节目的优势集中在中央电视台，因为话语权在北京。但是娱乐类节目，我大胆说一句，没有谁规定娱乐节目的话语权一定在中央电视台。当然，中央电视台资源比我们好，各方面条件比我们好，做出来的节目当然也比我们好一些。娱乐节目资源应该是共享资源。我们比较早的意识到这个问题。现在，中央电视台的很多频道都开始有个性，逐步成型、定型。中央电视台我个人最喜欢看的是第二套，我觉得第二套节目办得很好。这讲的是第三个阶段。
去年年底、今年年初，我给我的同行们讲得最多的就是下一轮的竞争。由节目到栏目再到频道，下一轮的竞争重点是什么呢？应该是系统与系统之争。我觉得，频道和频道的竞争不是最终的。利用我们的行政资源及其他资源，倾其所有打造一个频道，在短时间内可以奏效，但是没有先进的系统作保证，终难长久。我讲的“系统”是媒体运行的系统。我非常深切的感受到，我们这个系统是落后的。我接待过默多克，接待过雷石东，这两个老人都80多岁了，我说在他们面前我服输。他们的集团横跨几十个国家，80多岁的老人怎么管理得这么好？我怎么管个集团却费尽九牛二虎之力？他动不动一年就是几十、上百亿美金收入，我怎么一年到头、千辛万苦就这么不行呢？所以我服输。但是我不服气。反思中，发现一个秘密：他的系统比我的系统先进，他的系统是个先进的系统，是一个出人才、出作品的系统，非常流畅。我这里是个七拐八拐落后的系统、到处受阻的系统、内耗的系统，浪费的系统。浪费什么都可以，浪费人才最可怕。烧掉一栋房子，价格算得清；但是浪费几个关键性人才，到底损失有多大？算不清。我就在浪费人才。不是自我标榜，我觉得我自己够开明的，但是这个系统是落后的，很多时候也没办法。所以我觉得下一轮的竞争，应该把重点放在建立科学的系统上。我这是学了中央关于文化体制改革的决定后思考的问题。我认为，我们国家文化产业的春天就要到来了。
中央去年的14号文件，同志们应该看看，信息量很大，也很深刻。看样子，党中央是下了决心要抓文化产业。我们路要修，工厂要盖，物质产品要抓，但是如果我们国家精神产品短缺，则是非常危险的。我觉得我们国家精神方面的产品很短缺。精神产品短缺，光靠政府发号召，用行政的办法抓，是抓不上来的，必须推向市场，进行社会化大生产。这是我的看法。把文化产业作为一个产业，进行社会化大生产，打造出一批大型的文化企业，我们的整个事业才会兴旺发达。既然说文化产业的春天就要到来了，文化产业要蓬勃发展起来了，那么我们媒体和媒体之间比的是什么？比的是系统。如果整个系统如果是落后的，再比一个栏目、一个频道，这个栏目、频道说什么时候掉下来就掉下来了。这些是我对创新脉络、走势的一个基本判断，与你们的话题有关，好像又稍微走了点题；是谈节目创新，但又不完全是节目创新。这是我谈的第一个看法：创新的趋势。
二、创新的背景
要想把创新真正抓上去，还得深入了解当前的背景。今天我们在这里开会，实际上有个无形的东西在推动我们。什么在推动我们？仔细想，是个大背景，社会背景。
讲两个数字。这两个数字特别值得我们重视。第一个数字是我们的经济水平、人均GDP正从1000美金到3000美金过渡。第二个数字是我们国家城市人口占全社会人口比重由30%向70%过渡。我们国家目前正处在这个过渡期。80年代讲人均GDP1000美金好像是很遥远的事，现在飞速超过了。从十一届三中全会到今天快30年了，前不久，我听中央一位领导同志讲，要站在历史的高度看这30年。和平建设连续30年在中国近几百年的历史上都是很少有的，发生了很大的变化。我们现在经济年增长8%、9%甚至还多，现在美国、日本是多少？1%、百分之零点几，甚至负增长。大概就是上个礼拜，全世界各国的GDP中我们排到第四了，前几年还是第七。我估计“十一五”一过，就要达到日本现在的水平。所以这两个数字，第一个人均GDP1000美金向3000美金过渡，第二个国家的城市人口由30%向70%过渡（去年是43%）值得我们充分重视。
我们这一代有句老话，10亿人口8亿农民，老觉得中国是个农业大国。现在在发生飞快的变化，这两个数字我不作深入的分析，讲个大的感觉。我觉得当一个国家的这两个数字处在变化中间，这个社会就有个普遍的现象——物欲上升（我不说物欲横流，我反复申明），物欲普遍上升。不仅普遍上升，而且是急速上升，堂而皇之的上升。我讲堂而皇之的上升，像我们年纪稍微大一点的同志，过去接受传统观念、传统教育的时候，有些东西是忌讳的：追求住得好一点、吃得好一点，在过去是资产阶级那一套。如今女孩子的东西那个贵啊。现在很多东西都在改变，都在变化，甚至被颠覆。我们传统的精神家园破坏了，要构建新的精神家园，而新的东西在短时间里尚未建立起来。所以物欲普遍上升的同时，精神空虚的病痛悄然而至。这种病痛，应该说是社会的病痛，我大胆问同志们一句：你们生活中现在有什么蛮高兴的事？好像很少。怪怪的，吃得也好，好像什么都不缺，但不知道怎么回事，打麻将成风，估计也很难禁止得了。现在好像是个打麻将的时代，是个洗脚的时代，是个发段子的时代。有什么好段子，你发给我，我发给他。大家期待一个什么东西啊？说不清楚。所以说现在是个物欲普遍上升的时候，精神极大的空虚，而且这种精神空虚的病痛已经比较普遍了。我刚才不是讲背景吗，这个时候就有一个东西表现得尤为突出：精神产品的短缺。我觉得我们今天研究创新，就有这个大的背景。现在整个社会，我认为，精神文化产品短缺。
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